福喜改名叫歐喜了章理。這是去年被曝違法回收所硅、加工過期肉后，福喜又一次亮相杂蒙。對(duì)于這次亮相营稼，在業(yè)內(nèi)人士看來，就是要達(dá)到恢復(fù)企業(yè)正面形象的目的台腥。然而宏赘，作為歐喜這樣的企業(yè)，在中國(guó)這樣龐大的市場(chǎng)黎侈，要想恢復(fù)形象察署，絕不是改個(gè)名字就可以做到的。

    除了改名外峻汉，歐喜又說贴汪，一年來在華工廠停產(chǎn)、訂單歸零休吠、部分員工辭職扳埂，直接經(jīng)濟(jì)損失超60億元业簿。歐喜還說，一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心和熱情阳懂，要繼續(xù)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展梅尤。從唱悲歌到說未來的前景，可以說這是歐喜面對(duì)公眾的一次有力度的營(yíng)銷岩调。但是歐喜忘記了一個(gè)前提克饶，那就是對(duì)一年之前的違法事件進(jìn)行真誠的自省。缺少了這個(gè)前提拳鹉，營(yíng)銷就不會(huì)起效玲侧，歐喜也不可能*挽回在公眾心目中的正面形象。

    與三鹿奶粉一樣乍之，福喜事件是可以寫入教科書的食品安全違法案例符破。不同的是，三鹿已經(jīng)企業(yè)易主促奇、品牌消失瞭阔，而福喜或者說是歐喜的品牌依然存在。于是這家跨國(guó)企業(yè)對(duì)于去年在華違法行為的態(tài)度也就決定了其品牌的價(jià)值露龙。而事實(shí)是撵靴，當(dāng)年福喜無論是面對(duì)公眾的聲明，還是對(duì)于事件的處置注辜，都沒有承認(rèn)回收招砌、加工過期肉是一起食品安全事件。更為遺憾的是策洒，一年后的今天粉私，更名后的歐喜依然沒有就一年前的違法行為給公眾一個(gè)坦誠的交代。社會(huì)輿論對(duì)于福喜的怨聲猶在近零，消費(fèi)歐喜產(chǎn)品的下游企業(yè)又怎會(huì)坦然接受一個(gè)美譽(yù)度缺失的供應(yīng)商品牌呢诺核？

    在歐喜的骨子里，一直認(rèn)為因?yàn)闆]有造成群體的健康傷害后果久信，所以自己一年前的行為就不是食品安全事件窖杀。但是，在明目張膽嚴(yán)重違法并受到嚴(yán)厲司法和行政處罰的事實(shí)面前裙士，這個(gè)理由顯然是說不過去的入客。不誠懇地認(rèn)錯(cuò)，道歉也好潮售、擔(dān)責(zé)也罷都是蒼白無力的痊项。無論歐喜怎樣調(diào)整市場(chǎng)發(fā)展方向，都逃不過一個(gè)商業(yè)鐵律酥诽，那就是美譽(yù)和信譽(yù)決定品牌鞍泉，品牌決定市場(chǎng)皱埠，沒有品牌的修復(fù)，歐喜難以回歸中國(guó)市場(chǎng)咖驮。

    歐喜所欠缺的是一份深刻而真誠的自省番搅。態(tài)度決定一切，作為一家食品企業(yè)市口，歐喜應(yīng)把這份自省交代給公眾移卢。失去的只是沉重的包袱段许，得到的是尊嚴(yán)與品牌。也許，這個(gè)道理還需要改名后的歐喜慢慢地品味

來源：中國(guó)食品報(bào)