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三要素引導(dǎo)酒類消費新需求

2023-09-13 09:15:57 來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA微信號 閱讀量：10779

　　 9月4日秒咨，茅臺與瑞幸聯(lián)合推出“醬香拿鐵”咖啡， 截止當(dāng)天晚上21點33分掌挚，僅#瑞幸回應(yīng)喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車#話題雨席，閱讀量高達(dá)5.5億。此次聯(lián)名營銷活動更是刷爆朋友圈吠式，賺足了社交眼球陡厘，順理成章成了熱門社會議題。
 
　　近兩年特占，各大品類糙置、各個酒企紛紛進(jìn)行年輕化營銷，但是在當(dāng)前中國人口老齡化嚴(yán)重的情況下是目，年輕化的價值與意義是什么呢谤饭？
 
　
　　社交話語權(quán)
 
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，社交平臺的占有率就意味著社交話語權(quán)耗亮，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的活躍度決定了他們是新媒體平臺的絕對主力诚悍，熱衷于分享自己的日常生活、測評和觀點筐知。酒業(yè)能夠贏得年輕人的喜愛和關(guān)注毛师，就意味著在社交領(lǐng)域可能會獲得指數(shù)級的熱度，并且具備一定的話語權(quán)符固。
 
　　品類話語權(quán)
 
　　白酒族江、啤酒、紅酒拓肉、黃酒站号、露酒，誰受到年輕人喜愛瘩朋，就能在品類競爭中掌握更多主動權(quán)尔减。近年來銳澳、野格赚铅、煮紅酒等飲酒方式在年輕人中間非常受歡迎催首，并且在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛的討論和關(guān)注。新奇的飲酒方式成功地吸引了年輕人的興趣泄鹏，為品類熱度增色不少郎任。
 
　　同時秧耗，瀘州老窖等傳統(tǒng)白酒企業(yè)也意識到年輕人市場的重要性，他們通過各種聯(lián)名活動舶治、推出創(chuàng)新產(chǎn)品如冰JOYS分井、白酒冰激凌和白酒奶茶等營銷活動，試圖重新吸引年輕人對白酒的關(guān)注霉猛。這些努力在一定程度上取得了成功尺锚，促使年輕人重新關(guān)注并參與白酒相關(guān)的話題和消費。
 
　　資本話語權(quán)
 
　　資本市場通常對追求年輕人市場的品牌和企業(yè)更感興趣惜浅，年輕群體具有較長的消費壽命瘫辩，從20歲到60歲之間大約有40年時間段可供消費。這意味著他們具有較長的顧客終身價值坛悉，可以為品牌帶來持續(xù)的收益伐厌。同時，他們的選擇代表未來的消費趨勢和市場增長琴市，他們擁有較強的購買力和消費決策能力邑丰。因此，吸引年輕人的品牌和企業(yè)有更大的潛力在市場上取得增長殊馋，并帶來更高的回報率伺免。
 
　　所以說，酒業(yè)年輕化不是某個品牌的課題嗤舀，而是整個產(chǎn)業(yè)的課題徐敢。
 
　　正如宋書玉理事長所說，要引導(dǎo)年輕消費者重塑對品類的認(rèn)知攒筛，滿足消費者對個性化胎汁、多元化午禽、高品質(zhì)美酒的消費需求鸳辈。
 
　　酒業(yè)的年輕化趨勢對于品類、對于企業(yè)來說是一項重要的挑戰(zhàn)和機遇绿锋。它需要不斷創(chuàng)新崩旱、了解年輕人的需求，并與他們建立緊密的連接澄港，以保持競爭力并獲取市場份額椒涯。一直以來，協(xié)會通過“科創(chuàng)+文創(chuàng)+市場”回梧，通過新文化建設(shè)废岂、推進(jìn)酒旅融合等諸多方式，也正積極適應(yīng)年輕化的趨勢狱意，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展湖苞。

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