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特濃牛奶搶占市場(chǎng) 專(zhuān)注品質(zhì)是制勝關(guān)鍵

2023-02-09 14:58:52 來(lái)源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理 編輯：三七 閱讀量：9717

　　伴隨著居民可支配收入增加宣谈，人們的飲食結(jié)構(gòu)得到改善，健康意識(shí)也隨之增強(qiáng)段卵，國(guó)人對(duì)牛奶的需求量不斷上漲蜈率。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)人均乳制品消費(fèi)量達(dá)到42.3公斤荤榄，同比增長(zhǎng)10.4%魔辉。同時(shí)，乳制品的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大借倘，數(shù)據(jù)顯示阀霸，2020年乳制品行業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售總額突破4000億元，2021年增至4687.38億元枣象，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元屠剥。
 
　　值得一提的是，在消費(fèi)升級(jí)的背景下舶舅，人們的需求也逐漸從“喝上牛奶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;喝好牛奶”莫彩，一些品質(zhì)更優(yōu)、口感更好的牛奶更容易獲得消費(fèi)者青睞奸闽。為了迎合市場(chǎng)需求琼牧，企業(yè)推出了各種各樣的牛奶，牛奶的營(yíng)銷(xiāo)概念也層出不窮哀卫。主打“低溫”巨坊、“低碳水”撬槽、“0糖0脂”、“高蛋白”趾撵、“益生菌”等概念的牛奶產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)侄柔。它們或強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)成分，或強(qiáng)調(diào)加工工藝占调，力求從一眾產(chǎn)品中脫穎而出勋拟。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)牛奶口感的要求越來(lái)越高妈候，一些特濃牛奶火了起來(lái)敢靡。
 
　　特濃牛奶，顧名思義苦银，指的就是濃度高于一般產(chǎn)品的牛奶啸胧。某社交平臺(tái)上有關(guān)于特濃牛奶口感醇厚、奶香十足的點(diǎn)評(píng)隨處可見(jiàn)幔虏。各大乳企也紛紛布局特濃牛奶賽道鲫础。例如，伊利推出75℃巴氏殺菌臻濃牛奶奥徒，新希望推出特濃牛奶嫉卵，花花牛推出特濃淳香牛奶，北海牧場(chǎng)推出特濃牛乳等等吐捞。
 
　　在消費(fèi)者紛紛追求牛奶口感和品質(zhì)的情況下移卢，特濃牛奶的表現(xiàn)尚可。據(jù)旺仔俱樂(lè)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示吹蜡，2017年涩凑，旺仔特濃牛奶銷(xiāo)售額突破1億元。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示锤衡，2021年初宜掏，伊利臻濃牛奶銷(xiāo)售額已突破20億元，而在2021年试郎，“臻濃”系列純牛奶年度銷(xiāo)售收入較上年同期增長(zhǎng)近六成惹虏。
 
　　筆者了解到，特濃牛奶在包裝標(biāo)識(shí)上一般會(huì)強(qiáng)調(diào)含脂率泻帮，“特濃牛奶”“含脂率”一般為3.5%精置，“特濃純鮮牛奶”也是3.5%，而超濃的牛奶則在3.6%以上刑顺。此外氯窍，蛋白質(zhì)含量也是特濃牛奶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士表示蹲堂，部分特濃牛奶只是企業(yè)的噱頭，一些特濃牛奶產(chǎn)品與鮮奶無(wú)異，只是被賦予了高端牛奶和功能營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的標(biāo)簽柒竞，還有部分企業(yè)為了使牛奶更濃更稠政供，會(huì)在鮮奶中添加增稠劑。但行業(yè)內(nèi)也不乏真正專(zhuān)注產(chǎn)品的企業(yè)朽基，在乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下布隔，乳企謀求高端化發(fā)展無(wú)可厚非，但是想要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟就需要企業(yè)保持初心稼虎、不斷精進(jìn)衅檀，為消費(fèi)者提供品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品。
 

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