曾紅極一時(shí)的白酒“江小白”最近收了個(gè)“大紅包”——旗下江記酒莊獲得國資入股膊护。
據(jù)國家工商信息顯示：近日，國資企業(yè)重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(集團(tuán))有限公司出資約1.2億元入股江小白旗下江記酒莊兜充，并以13.79%的持股比例成為江記酒莊大股東之一淋渤。
江記酒莊是江小白業(yè)績(jī)巔峰期布局的三大產(chǎn)業(yè)鏈之一，2019年產(chǎn)能已升至10億噸級(jí)雄睦，彼時(shí)高歌猛進(jìn)的江小白還曾一度傳出上市計(jì)劃荷十，然而，2020年以來江小白熱度驟降娇裁，市占率快速下滑从秃，也是從2020年起江小白未再披露銷售額等相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
曾經(jīng)的網(wǎng)紅白酒產(chǎn)品熱度消退荞篙，近年來江小白調(diào)整了布局方向泽衬，相繼推出了青梅酒品牌“梅見”，低度水果高粱酒“果立方”等新酒飲殿姑，并重點(diǎn)發(fā)力線上市場(chǎng)弟头。
如今，低度酒正在成為年輕消費(fèi)群體的新寵涉茧，越來越多的企業(yè)也注意到這一市場(chǎng)赴恨，諸多老牌酒企也紛紛入局。要想在眾多入局者中突圍伴栓，江小白的壓力不小伦连。
時(shí)隔兩年再獲融資補(bǔ)血
幾年前，不論是喝酒的還是不喝酒的钳垮，或都曾聽說過“江小白”這款網(wǎng)紅白酒惑淳，或是刷到過江小白外包裝上面的文案。
資料顯示：江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒品牌饺窿。該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是年輕人平時(shí)聚會(huì)歧焦、吃飯的飲品，十幾元的價(jià)格也相當(dāng)平價(jià)肚医。
因瞄準(zhǔn)平價(jià)白酒市場(chǎng)绢馍，加上貼近年輕人的包裝創(chuàng)意文案進(jìn)行營銷，江小白2012年上市之后肠套，短時(shí)間內(nèi)在全國打響了品牌知名度歇肖。
據(jù)官方披露數(shù)據(jù)：2014年夜川，江小白銷售額突破一億元；2017年役寡，江小白業(yè)績(jī)直接飆升至10億元麻百；2018年銷售額突破20億元；2019年更是達(dá)到了30億元超棚。
與此同時(shí)拴猖，江小白也成為資本的“寵兒”。2015年应惠，江小白獲得一系列投資機(jī)構(gòu)的青睞遭屑，完成A輪融資。2017年运荸，江小白又獲得黑蟻資本領(lǐng)投的B輪融資。2020年漏匹，江小白完成C輪融資吩擒，由華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投，Baillie Gifford硫朦、正心谷資本贷腕、招銀國際資本、坤言資本及溫氏國際跟投咬展。
然而泽裳，這兩年，曾紅極一時(shí)的江小白逐漸在年輕人市場(chǎng)中褪去了熱度破婆。
有數(shù)據(jù)顯示：江小白的市場(chǎng)份額占比已大幅度縮水涮总，從2019年巔峰時(shí)期的20%跌至2020年的0.5%。自2020年起祷舀，江小白未再披露銷售額等相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)瀑梗。
近日，江小白因旗下江記酒莊獲得重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(集團(tuán))有限公司約1.2億元入股獲得市場(chǎng)廣泛關(guān)注裳扯。此時(shí)距離江小白上次融資已過去兩年抛丽。
公開資料顯示，重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(集團(tuán))有限公司是重慶市江津區(qū)國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)100%控股的國有獨(dú)資公司饰豺。對(duì)于為何江小白會(huì)獲得當(dāng)?shù)貒Y企業(yè)的融資補(bǔ)血亿鲜，或與“重振渝酒”的地方政策支持有關(guān)。
2020年冤吨，重慶市政府發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》指出竹肚，要強(qiáng)化品牌和文化帶動(dòng)，提升釀造工藝训寝，打造西南地區(qū)白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)喘玄。
重慶地處我國白酒川测佣、黔、渝“黃金三角”產(chǎn)區(qū)蝗悼，是中國清香型高粱酒發(fā)源地之一忽件。其中江津位于重慶市西南部，當(dāng)?shù)氐尼劸茪v史可追溯至宋代出募，釀造的燒酒一度行銷全國涌俘。近年來江津本地白酒市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，到2019年時(shí)蒂扇，江津全區(qū)白酒年產(chǎn)值超過30億元昔永。江小白作為當(dāng)?shù)刂匾漠a(chǎn)業(yè)支柱之一，被重慶江津國資委注資喝暂，應(yīng)是在重振渝酒規(guī)劃中被寄予厚望缺钓。
轉(zhuǎn)型新酒飲能否突出重圍？
在官宣完成C輪融資時(shí)叫胁，江小白方面曾表示凰慈，本輪融資后將開發(fā)多元化產(chǎn)品矩陣，針對(duì)新生代消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的變化驼鹅，繼續(xù)推進(jìn)堅(jiān)持老酒新做微谓，繼續(xù)推進(jìn)“新酒飲計(jì)劃”。
所謂“新酒飲”输钩，通俗的說法是指酒精度在15度以下豺型，以水果元素、流行飲品及酒飲料為基礎(chǔ)买乃，兼?zhèn)渖阄逗臀Ⅴ笭顟B(tài)綜合體驗(yàn)感的創(chuàng)新式酒精飲料姻氨。這類產(chǎn)品具有色彩多、顏值高剪验、度數(shù)低等特點(diǎn)哼绑。
《京東618消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示，果味啤酒碉咆、無醇啤酒與熱紅酒香料包銷量近一年同比增速分別達(dá)25%抖韩、210%、270%盆篡。根據(jù)酒類行業(yè)多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022年低度潮飲趨勢(shì)報(bào)告》顯示：至2022年豹炊，我國低度潮飲酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到338億元，并保持以年均復(fù)合增長率30%的速度進(jìn)行增長春异。預(yù)計(jì)到2025年遂报，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破700億元大關(guān)。
近兩年，江小白也推出了多款新酒飲產(chǎn)品瞳弱。2019年江小白公司推出了梅見青梅酒系列冠幕，有12度青梅原味和14度煙熏風(fēng)味兩款產(chǎn)品。2020年9月8日纽债，江小白公布新品果立方系列雇蚁，一種以小曲高粱酒為基酒，配制而成的“果味江小白”倚痰，度數(shù)在15-23度之間讥高。
其中，江小白旗下“梅見”知名度較高系谐。官方披露稱巾陕，2020年的618、雙十一纪他，以及2021年的618期間鄙煤，“梅見”青梅酒位居果酒品類排名前列。線上營銷方面茶袒，近期“梅見”更是冠名了多款綜藝節(jié)目梯刚。
然而，低度酒巨大發(fā)展?jié)摿Φ谋澈笸瑯影挡貧埧岣?jìng)爭(zhēng)弹谁。隨著新酒飲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大句喜，產(chǎn)品的快速更迭预愤，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，老名酒企咳胃、快消巨頭植康、新銳品牌等幾大陣營均入局混戰(zhàn)。
早在2015年展懈，茅臺(tái)就研發(fā)上市了“悠蜜”系列藍(lán)莓酒销睁；古井貢酒在2014年推出了主打健康的佰色果酒；2019年瀘州老窖也推出了“青語”“花間酌”“拾光”三款新品來進(jìn)軍青梅酒市場(chǎng)……
老名酒企入局的案例不少停柬，快消巨頭也不甘落后累筋。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布了一款米酒+氣泡酒產(chǎn)品“TOT氣泡酒”盯糠；2021年10月百威中國上市了“浮起起泡茶酒”和“貝啵muaaa葡萄氣泡酒”兩款低度酒系列產(chǎn)品书瘤；2022年4月，娃哈哈旗下品牌KellyOne推出“3.5度微醺”三度半氣泡酒……
有行業(yè)人士表示洁揽，相較于類似日本等低度潮飲成熟的市場(chǎng)叙杨，我國低度潮飲仍處于成長期，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)杉轿，品類定義邊界模糊疙鸟，想培育忠實(shí)的消費(fèi)群體難度較大蔼俐。
“像江小白旗下的‘梅見’火了后，很多品牌都推出了自己的青梅酒產(chǎn)品树戴。不同品牌除了名稱不一樣外币席，在包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)上與‘梅見’非常相似，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重赞季。”該人士表示愧捕。
江小白牽手國資后是否將在新酒飲產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力？要想在眾多入局者中突圍申钩，江小白有何特殊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)次绘？就相關(guān)問題記者向江小白發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿撒遣，尚未收到回復(fù)邮偎。
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